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品牌文章

2016-11-07

一家好餐厅光是菜做得好可不够,还得有套好VI才行!

目前国内的各种酒店饭馆不计其数,竞争日趋激烈。随着生活水平的提高,大家对餐厅的设计也有了不同的要求。最开始的好吃、卫生已经成为了最基本的条件,如今餐厅的品牌设计也越来越不可或缺。VSHOW认为,一家餐厅的品牌设计不仅仅是装饰美化餐厅,更重要的本质目的是传播餐厅的形象,让餐厅不仅仅开在路边,更能住进消费者的心里。

品牌设计的关键作用,也是首要目的,就是让人识别餐厅、知道餐厅,进而让餐厅被提到就能产生记忆,让传播带来客流量和收益。要做好品牌设计,起点是从LOGO开始的。那么,在本土市场,什么样的LOGO设计最有意义呢?

LOGO是一个品牌的名字、形象,首先得有个让人记得住的叫法和视觉效果。对于中国人来说,一眼就知道意思的必然是汉字,而图形太丰富的LOGO又会削弱餐厅识别性,所以用汉字字体做LOGO是一大王道。

就视觉效果而言,食物让人念念不忘的原因是它的色泽与气味带给了你“成瘾”的联想记忆,所以LOGO的色彩搭配也一定要有这样的食欲吸瘾力。比如说典型的食欲饱满的颜色:黄、褐、红、黑,当然饮品和食物的标准也有很大区别,饮品店LOGO的色调可以冷感、水润一些,比如绿、蓝、紫。

同时,食品安全的问题一直困扰着大家,所以一家餐厅的经营底线是食品不能有害,因为人人都需要这份安全感。而这个理念也可以充分延伸到企业的VI设计中,从视觉上也要给人一种放心踏实的可信任感。

除此之外,字体LOGO想要吸引眼球,也得讲究到横竖撇捺的细微之处才行,同样的是字体,能吸引到你的肯定是有图形化趣味,细节精致的字体。时尚感也是一个关键,因为要把厚重但过于严谨、传统的汉字变得轻巧时尚也不是一件容易的事情。

综上可见,恰到好处的LOGO会像一根引线,瞬间引爆餐饮品牌的传播速度和记忆度,一定程度上而言,字体化LOGO相比图形化LOGO,更适合当下的本土餐饮品牌。而在LOGO的基础上,将企业文化MI延伸融入企业VI,真正带给消费者心灵的视觉记忆。

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