品牌取名的八种方式

时间:2019-08-29 来源:上海唯秀品牌策划 作者:唯秀品牌咨询
   品牌取名的八种方式  
 
一个伟大的品牌名称是品牌成功的一个重要因素,然而,许多公司忽视了对这一关键因素的重视,这是其品牌战略可持续和影响力的一个基本方面。取名的关键在于战略理性,而不是情感。
 
为什么品牌取名如此重要?一个好名字是一种简洁易传播的信息。它能抓住消费者的注意力,表达品牌承诺,定位,品牌价值,是符合你的核心客户的思维方式。一个有效的品牌名字是难忘的,它抓住了你的客户的思想认知。另一方面,一个好的品牌取名让你的品牌可见,甚至让你的顾客印象深刻。
 
这里有一些关于如何创造一个强大的品牌取名的方法,让你的目标受众产生共鸣,并在增加你的整体品牌战略的同时加强你的品牌认知。
 
1. 创始人的名字:
这种方式使用创始人的名字作为品牌名称,没有进一步的描述产品。迪士尼的创始人Walt Disney取名的,是一个很著名的例子。其他的例子包括国内的张小泉、王致和。这种取名方式在国外比价常见,而国内比较少。
 
2. 描述性的名字:
这种品牌取名方式在于描述产品或服务。这一类很重要的一点是,有时候,品牌似乎描述了一个产品,如复印机施乐的产品品牌,弹性绷带和透明胶纸胶带创可贴,当你的品牌成为整个品类的代名词,它有可能成为一个巨大的问题,品牌无法进行品类扩充。比如中国的霸王洗发水在进军茶饮市场就一败涂地。
 
3. 地理名称:
这种取名方式将品牌优势价值与产品地域结合,给消费者以充分可值得的联想。听起来像一个地区的标志与品牌名称结合的使用。康内马拉海鲜,其位置在爱尔兰的康内马拉。
 
4. 拟人化:
这些品牌都是围绕一个真实或虚构的人,而不是创始人,甚至可能与公司相关的。拟人化的品牌可以使用传说中的历史人物,或可能创造一个虚构的公司吉祥物,如杰迈玛阿姨品牌个性或Bettty Crocker,中国互联网代表性公司天猫、腾讯等。
 
5. 令人回味的名字:
这类的品牌名称描绘出一幅生动的和容易使消费者产生联想的形象。例如,唯秀为一珠宝品牌取名叫做阳光雨鹿,用阳光反应珠宝带来的五光十色,体现一副美好的场景。
 
 
6. 衍生的名字:
这一类品牌名称,采用比较讨巧的方式,利用谐音,像你听说过但却被改为不同的声音,它可以是一个创造的名字,是独一无二的。这种品牌取名方式反应的更多的是当代品牌取名的趋势。
 
7. 创新词:
有些品牌使用完全创新的词语,它创造了一种独特的品质与品牌强关联,让它从竞争中脱颖而出。这里的例子包括奥普、柯达、推特创造新词汇,这种品牌取名方式需要更强大的品牌取名策略。
 
 
8. 缩写和首字母缩写:
这类品牌取名是指品牌代表什么,如肯德基炸鸡与肯塔基,惠普,GE通用电气,像宝马巴伐利亚汽车,首字母缩写后每个公司都有了自己的独特标志。长名字版本在一定阶段无法为现有的品牌战略服务,因为它太冗长!面对市场和客户可以采用首字母缩写的方式。
 
品牌取名不应该是一个偶然的过程或随机事件。它同样是一个系统的、整体的、创造性的过程,由非常明确的品牌和商业目标驱动。选择一个有效的品牌名称的第一步是熟悉多种品牌名称,并决定哪一种类型在概念上适用于你的公司、你的产品或服务,以及你的目标受众。设定清晰一致的目标,为你的名字选择提供一个可靠的品牌名称。在创作过程中,避免主观地选择你的名字和严格的基准来反对你的标准。在我们开始为我们的客户创建名字之前,我们将完成品牌调研分析工作,为整个品牌和品牌取名简介提供方向和原理。

免费获取品牌策划方案及报价

*请认真填写需求信息,我们会在10分钟内与您取得联系

  • 上海市 长宁区 金钟路968号 SKYBRIDGE HQ天会 3号楼 903室
  • VSHOW 品牌咨询热线 021 - 61491093
  • VSHOW 品牌总监直线 13916019685
  • marketing@vshow.net

COPYRIGHT © VSHOW 2020