集团品牌定位策略对企业的塑造性

时间:2019-09-01 来源:上海唯秀品牌策划 作者:唯秀品牌咨询
   品牌的定位是通过营销目标在消费者心智中建立一个特定的品牌标签,集团品牌定位策略是塑建企业品牌的市场形象过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个恰当的市场位置,使产品在消费者的心智中占领一个特殊的位置,并形成潜在的消费主观,当消费者有相应需求的时候,第一时间就会调取潜意识的品牌标签自主消费。互联网时代,新零售品牌该如何定位,笔者与大家分享八大定位策略:

品牌人格化即将品牌拟人化,通过品牌人格化来塑造品牌的人格个性,赋予品牌一种人的特征,它是一个随时可以和终端用户产生互动、可嬉笑怒骂的人的形象存在的一个“人”,它有精神的信仰,有鲜明的个性,有自己的价值主张,TA可以和用户做朋友,也可以是用户的老师,或者是用户的保姆,TA可以让你真切的感受到品牌鲜活的生命力。集团品牌定位策略需要企业根据品牌的产品特点,和锁定的目标消费群体,先确立品牌将要扮演的角色,再与用户建立相应的互动关系,并长期的保持这种活力。
 
例如:“我是江小白,生活很简单” 江小白白酒的人格主张宣扬我是青春的小酒的形象,打破了传统的白酒的高大上策略,针对年轻的消费观和消费习惯,强调纯粹的、简单的生活方式。带给年轻人不一样的饮酒乐趣,而受到年轻人的喜爱。
 
品牌文化理念,是每个品牌独有的文化内涵,集团品牌定位策略是利用强大的词句塑建的品牌精神信仰,并充分利用各种宣传渠道,在消费者心智中建立一种高度的认同感和信赖感。品牌的文化理念是需要在经营的过程中逐步沉淀,并在企业内部和外部市场都形成一种高度统一的认知。它能让顾客对企业品牌产生情感的归属,能让内部员工有更强大的凝聚力。优秀的品牌文化,可有效提升品牌的市场价值,并决定用户对品牌的忠诚度。因此,要成就一个强大的品牌,必须要进行集团品牌定位策略,直击消费者的心智。

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